Promotiecampagne Pork, elevated to art – by the European pork masters

VLAM zoekt (een) leverancier(s) voor het ontwikkelen en uitvoeren van (delen van) een promotiecampagne. De promotiecampagne betreft een voorlichtings- en afzetbevorderingsprogramma voor varkensvlees in China, Zuid-Korea en de Filippijnen. Varkensvlees is een van Europa's belangrijkste exportproducten, maar de producenten hebben moeilijke tijden doorgemaakt na het verlies van verschillende markten als gevolg van de aanwezigheid van AVP in Europa.

Dit gold met name voor België, waar in september 2018 AVP werd aangetroffen bij wilde zwijnen. België kreeg zijn AVP vrije status terug op 1 oktober 2020. Sindsdien moesten verloren markten worden heropend en zakenrelaties vernieuwd.

Dit proces is nog steeds aan de gang. De belangrijkste doelstelling van dit programma is de bekendheid van de kwaliteiten van Europees varkensvlees te vergroten bij de B2B-doelgroep in de doelmarkten en bijgevolg het concurrentievermogen van de Europese varkensvleessector te vergroten, zodat het marktaandeel van de sector in volume en waarde kan toenemen. Beurzen en B2B-bijeenkomsten zijn de belangrijkste instrumenten om de doelgroep te benaderen en de Europese exporteurs van varkensvlees met hen in contact te brengen.

Deze groep bestaat voornamelijk uit importeurs, groothandelaren, verwerkers en detailhandelaren. Een communicatiecampagne, zowel on- als offline in de doellanden om de bekendheid te vergroten en de doelgroep te informeren over de activiteiten binnen het programma. Door middel van een communicatiecampagne en activiteiten bij een B2B-doelgroep, met een Europese boodschap van voedselveiligheid en hoge kwaliteit varkensvlees zijn wij ervan overtuigd dat wij onze aanwezigheid in China, Zuid-Korea en de Filippijnen kunnen consolideren en versterken en kunnen inspelen op de vraag in deze doellanden.

Dit programma wil bijdragen aan de klimaat- en milieuambities van het GLB, de Green Deal en, wat het belangrijkst is, de Farm to Fork-strategie door de verschillende inspanningen van de vleessector in België. Bij de evaluatie van deze campagne zouden wij graag een grotere bekendheid van het Europese varkensvlees bij de B2B-doelgroep zien, naast een positieve economische impact die resulteert in een stijgende export van Europees varkensvlees naar de doellanden. Ter informatie: Het totaal budget van de campagne bedraagt € 2.927.605 (incl. btw)(dat is met mediakost en andere dossierkosten inbegrepen.

Voor deze opdrachten is maximaal 1.238.003 excl. btw verspreid over de percelen voorzien.