Campagne consumptiemelk

Ontwerp en uitwerking van een campagne voor melk (en andere vloeibare zuivelproducten) in Vlaanderen. Met deze campagne wil VLAM blijven aantonen dat melk past in een hedendaagse levensstijl/eetpatroon door te focussen op het eigentijdse en veelzijdige karakter van melk. We richten ons daarbij op een ruime doelgroep van 18-44 jarige Vlamingen, maar we delen die groep op in subdoelgroepen, die we benaderen met aangepaste media en content: 18-24 jarigen, jonge alleenstaanden en 2-persoonsgezinnen met dubbelinkomen tussen 25 en 34 jaar en ten slotte gezinnen met kinderen.

De procedure is een niet-openbare procedure: geselecteerde bureaus ontvangen in een 2de fase een uitgebreidere briefing. De geschatte waarde van de opdracht voor het bureau betreft 200.000 excl. btw, hetzij 242.000 euro incl. btw per jaar en dit voor 4 jaar (dus in totaal 800.000 euro excl. btw, hetzij 968.000 euro incl. btw). Het mediabudget voor de campagne wordt geschat op 958.000 euro incl. btw per jaar, maar de aankoop van de media maakt geen deel uit van de opdracht, deze gebeuren via de mediacentrale van VLAM.