Kwantitatief testen van communicatiemiddelen

De Dienst Publiek en Communicatie (DPC) is een agentschap van het ministerie van Algemene Zaken en ondersteunt ministeries en publieke dienstverleners van de Rijksoverheid in de communicatie met publiek en professionals. DPC staat voor overheidscommunicatie die verbindt en begint bij wat mensen beweegt. Binnen het brede palet aan communicatieonderzoek neemt het kwantitatief testen van communicatiemiddelen een belangrijke plek in.

Het kan hierbij gaan om onder andere campagne-uitingen, kernboodschappen en brieven. In deze raamovereenkomst gaat het specifiek om kwantitatief communicatieonderzoek waarbij communicatiemiddelen worden getest. Dergelijk onderzoek geeft inzicht in de communicatieve waarde en verwachte effectiviteit van communicatiemiddelen en kernboodschappen.

Het onderwerp van de aanbesteding betreft een Overeenkomst voor opdrachten voor het uitvoeren van onderzoeken waarvan het doel is het kwantitatief testen van communicatiemiddelen. Mede gebaseerd op ervaringscijfers van de afgelopen jaren en de verwachte toekomstige behoefte, is de omvang van de Opdracht geraamd. De geraamde waarde van de Opdracht bedraagt gemiddeld € 450.000 -- exclusief btw per jaar, derhalve € 1.800.000-- exclusief btw over een looptijd van vier jaar.